Knaken
KNAKEN is een cryptobedrijf uit Rotterdam, sinds 2017 actief en geregistreerd bij De Nederlandsche Bank. Ze maken het mogelijk om eenvoudig crypto te kopen en verhandelen, met een sterke focus op gebruiksvriendelijkheid en toegankelijkheid. Maar ondanks hun technische voorsprong liepen ze op social media tegen twee grote obstakels aan: geen duidelijke contentstrategie én keer op keer problemen met het goedkeuren van advertenties, vanwege de streng gereguleerde regels rondom de financiële markt.
Via via kwamen ze bij ons terecht. Ze zochten iemand die overzicht kon brengen, maar vooral ook creativiteit, en dat is precies wat we hebben geleverd. Samen ontwikkelden we een strategie die hun complexe product begrijpelijk maakte. Geen vakjargon, geen wollige teksten, maar luchtige, humoristische content die blijft hangen.
De kern van de aanpak? Memes. Een meme is een afbeelding of korte video met een grappige of scherpe tekst, vaak gebaseerd op een herkenbare situatie. Het is een vorm van online humor die snel verspreidt, laagdrempelig is en enorm goed werkt op social media. Door dit slim in te zetten, konden we ingewikkelde crypto-onderwerpen vertalen naar content die wél begrepen en gedeeld wordt.
En het werkte. De memes werden niet alleen goedgekeurd als advertenties, maar haalden ook bereik waar eerder nauwelijks iets gebeurde. Campagnes trokken aandacht, zorgden voor herkenning en zetten KNAKEN op de kaart. Toen Rico Verhoeven zich als gezicht aan het merk verbond, hebben we samen meerdere sterke campagnes opgezet die dat bereik nog verder vergrootten.
Het resultaat? Van vrijwel geen bereik op social media naar honderdduizenden mensen per maand. KNAKEN groeide uit tot een herkenbaar merk in de cryptowereld, met een contentaanpak die onderscheidend én effectief is.
Deze case laat zien dat je ook in een complexe, gereguleerde markt als crypto verschil kunt maken, zolang je het maar anders durft aan te pakken.